剑指万亿产业 东北持续掀起旅游热

摘要： 　　来源：中国经营报　　本报记者 陈雪波 卢志坤 北京报道　　“积极发展林下经济、冰雪经济，筑牢北方生态安全屏障。”近日召开的中央政治局会议强调。会上提及，今年是东北振兴战略实...

　　来源：中国经营报

　　本报记者 陈雪波 卢志坤 北京报道

　　“积极发展林下经济、冰雪经济，筑牢北方生态安全屏障。”近日召开的中央政治局会议强调。会上提及，今年是东北振兴战略实施20周年，新时代新征程推动东北全面振兴，面临新的重大机遇。

　　于东北地区而言，丰富的冰雪既是无法被取代的产业发展优势之一，大力发展冰雪旅游产业也成了各地的工作重点。

　　在进入雪季前，吉林省于10月7日发布《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》（以下简称《行动方案》），目标5年内实现旅游产业万亿级目标，还提及努力打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地、避暑胜地。

　　《中国经营报》记者了解到，近期辽宁、吉林、黑龙江先后发布了旅游产业促进政策，从产业基础、体育赛事引流、研学旅游、乡村旅游、人才培育、发展市场主体等方面制定了旅游产业发展目标。

　　马蜂窝旅游研究院院长冯饶告诉记者，随着今年冬季的到来，冰雪旅游的期待也进一步被拉高，虽然距离元旦还有两个月时间，但新年赶赴东北滑雪、泡温泉已经被很多游客安排进旅行清单。

　　从“跨国吃早餐”到东北旅游

　　“来了才知道是旅游天堂！”近日，一位北京游客在社交媒体上发感叹，从来不知道哈尔滨这么好玩而且物价很便宜。随着雪季的临近，以冰雪旅游闻名的东北再次进入了游客们的视野。

　　最近，东北的“意外惊喜”不断。中俄团体免签旅游近期在中国黑龙江省黑河市率先恢复，随即吸引了大批俄罗斯居民跨境到黑河街头消费。他们蜂拥至黑河早市买菜购物、吃早餐，甚至不少早餐摊标注了俄语，“出国吃个早餐再回国”一时成为网络热议话题。

　　距离黑河市400公里，同样是边境小城的塔河县，在今年年初曾因网红文旅局局长刷屏网络。彼时塔河县文旅局局长都波身穿鄂伦春服饰在雪地里为塔河县代言，引来网民称赞。

　　近年来，东北旅游借着网红局长、热门歌曲等方式几度“意外”出圈，颠覆了网友印象中东北只有林海雪原的印象。“意外”之下，是东北丰富的旅游：浓郁的异域风情、美丽的大小兴安岭风光、众多野生动植物……

　　如何让更多的游客了解东北的旅游？冯饶表示，近年来，年轻人成为新的旅游消费主体，旅游需求也逐渐具象到“体验”层面，一场音乐节、一部文艺作品、一款时令美食、一条颠覆以往的旅游线路、一种新兴的游玩方式，都能成为年轻人的旅行理由，因此在目的地宣传上，也可以通过借助新媒体、挖掘新玩法，打造创意新营销，吸引年轻的旅行爱好者。

　　而对于如何提高外地游客对冰雪旅游的认可度，冯饶认为，一方面可以加大宣传推广力度，开展各类冰雪文化活动，如大型冰雪节庆活动、展览活动、冰雪亲子活动等，如冬奥会一般，以最直观的方式吸引人们加入到冰雪运动和旅游中来；另一方面，也可以提升冰雪旅游产品的丰富程度。

　　从今年的数据来看，东北旅游的复苏速度很快。今年中秋国庆期，黑龙江省接待游客2039.1万人次，实现旅游收入75.27亿元，恢复至2019年的122.0%。辽宁省共接待游客5596.2万人次，实现旅游综合收入369.3亿元，恢复至2019年同期的104.3%；吉林省接待国内游客2538.86万人次，同比增长113.56%，恢复到2019年同期的139.95%。即使在盛夏，东北旅游的热度也明显高过以往，今年7月哈尔滨机场的单月旅客吞吐量甚至打破了历史纪录。

　　东北地区自身也意识到了这样丰富的旅游不能白白浪费，冰雪季到来之前就已经开始蓄势。近日，黑龙江省冰雪旅游发展促进会成员单位已经奔赴武汉、长沙、重庆、昆明、广州、杭州、北京等地宣传推介，邀请广大游客到黑龙江体验冰雪世界。

　　壮大旅游领域市场主体

　　早在今年3月，文化和旅游部、国家发展改革委印发《东北地区旅游业发展规划》，其别要求充分发挥各类市场主体投资旅游和创业创新的积极性，推动市场在旅游配置中起决定性作用，更好发挥引导作用。

　　辽宁省于9月发布《辽宁省支持文旅产业高质量发展若干政策措施》，文件的第一条便提及壮大市场主体：培育龙头骨干企业，对新入选“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”企业，或新认定为中国驰名商标的文旅企业，给予一次性100万元奖励。支持中小微文旅企业向“专精特新”发展。对新纳入规模以上企业统计范围、正常生产经营并履行年报义务的文旅企业，给予适当奖励。

　　吉林省发布的《行动方案》同样对市场主体给予了足够的重视，明确将对达成一定规模的企业进行奖励：主营旅游业务的企业年营业收入首次超过10亿元、5亿元、1亿元的，分别给予一次性奖励200万元、100万元、50万元。对符合条件的新上市旅游企业分阶段或一次性给予不超过1000万元的奖励。市值首次超过100亿元的上市旅游企业，给予一次性奖励500万元。

　　多层级对市场主体的支持也为企业带来了更多信心。10月20日，长白山旅游股份有限公司发布公告，公司的全资子公司长白山保护开发区易游旅游服务有限公司拟向吉林省长白山全季地形公园管理有限公司批量预购额度300万元的雪场门票，为雪季冰雪旅游产品做准备。

　　企业的准备或许很快就能看到回报。近一周在马蜂窝北极星攻略社群中，对东北旅游的咨询量持续上涨，冰雪大世界、亚布力、长白山、雪乡、漠河更是成为热门目的地，马蜂窝站内搜索热度居高不下，可以预见，今年冬季，东北特色冰雪旅游有望再上新台阶，实现新增长。

　　冰雪旅游如何广纳英才？

　　《行动方案》的末尾处特别提到，在重点发展旅游的市、县领导班子中要配备懂旅游的干部。安排文旅干部、公立高校文旅专家、国有文旅企业人员等双向挂职交流。还将筹建吉林省冰雪丝路研究院，更大力度引进冰雪产业、旅游管理、创意设计等领域专业人才。

　　早在2021年，吉林省召开的第三届振兴东北·人力服务业暨长白山冰雪旅游人力发展大会上，大会主题就被定为“人力助力吉林省冰雪旅游业发展”。吉林省人力和社会保障厅一级巡视员姬国海当时指出，冰雪旅游已成为吉林省经济发展的新增长点和重要“推手”。

　　以此可以看出东北地区对旅游人才的渴求。业内专家认为，人才困境是东北持续多年的一个问题。2021年12月，国务院研究中心就曾发布《从东北高校毕业生就业去向看东北人才流失问题》一文，文中提到，基于东北地区20所高校2019届毕业生就业质量报告分析发现，按毕业生总数和东北生源口径统计，毕业生流失率分别高达63.46%和26.45%，流失毕业生多前往华南、华东和华北地区就业。

　　东北三省目前正在加大人才吸引政策的力度。比如今年2月、3月，哈尔滨市先后出台了“人才新政30条”、《哈尔滨市引进高校毕业生申领安家费生活补助实施细则的通知》。其中，新引进的统招博士毕业生，每人每月发放生活补助3000元，连续发放3年，同时每人发放安家费10万元。

　　10月25日，黑龙江省又在省常务会议上审议通过了《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》。会上提出了推动冬季冰雪旅游“百日行动”60条举措落地见效，并要求进一步丰富旅游业态，提升旅游服务质量，打造一批竞争力、吸引力强的冰雪旅游产品。“要抢抓后冬奥时代和第九届亚冬会黄金发展期，加快发展冰雪旅游产业，推动冰雪经济高质量发展，持续释放绿色发展新优势。”